Netflix: la fine della condivisione della password aumenta gli abbonamenti

Rafi Cinoun

Gli abbonamenti Netflix negli Stati Uniti rimangono elevati, nonostante un calo rispetto al record raggiunto a giugno, a seguito dell’implementazione da parte della società delle misure per limitare la condivisione delle password, in vigore da maggio.

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  • I dati forniti dalla società di ricerca Antenna e condivisi da Reuters rivelano questa tendenza.
  • La repressione globale sulla condivisione delle password è emersa come una strategia per aprire nuove fonti di entrate in un mercato saturo e altamente competitivo.
  • Le azioni Netflix sono aumentate dell’1,7% nei primi scambi.

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Il compito di attirare nuovi abbonati e fidelizzare quelli esistenti è diventato impegnativo negli ultimi anni, poiché i consumatori hanno una miriade di opzioni a loro disposizione, tra cui il servizio di streaming di Disney, Disney+, Prime Video di Amazon e Max. Warner Bros Discovery di Apple, tra gli altri.

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Wall Street aveva espresso preoccupazione per il fatto che la condivisione delle password potesse avere un impatto sulla crescita degli abbonati. Tuttavia, la repressione di Netflix è riuscita a rinvigorire l’aggiunta di utenti.

Secondo Antenna, il numero lordo di abbonati aggiunti dalla società di streaming è diminuito del 25,7% a luglio rispetto al mese precedente, dopo che gli abbonamenti sono più che raddoppiati a giugno. Tuttavia, i 2,6 milioni di aggiunte lorde di luglio erano ancora considerate elevate rispetto alla media abituale.

Netflix aveva già annunciato l’anno scorso l’intenzione di limitare la condivisione degli account e stava testando diversi approcci in alcuni mercati.

La società stima che più di 100 milioni di famiglie abbiano condiviso le proprie credenziali di accesso con amici e familiari fuori casa. Questo scenario ha portato gli analisti a prevedere che circa 50 milioni di utenti alla fine avrebbero creato i propri account.

Circa il 23% degli utenti che si sono iscritti a luglio hanno optato per il piano supportato da pubblicità più economico di Netflix – la percentuale più alta dal lancio del piano a novembre – con un aumento di 4 punti percentuali rispetto al mese precedente, ha rivelato Antenna.

La società di ricerca ottiene i dati in streaming dai record delle transazioni come ricevute di acquisti online e informazioni bancarie.

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