monalisa

Biaya platform streaming semakin mahal. Dan tekanan ini merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk: 1) mengurangi kerugiannya; dan 2) mengarahkan pengguna ke paket yang lebih murah dengan iklan – yang lebih menguntungkan.

A lire en complémentBerita: Apa saja merk dari Grup Kering?

Bagi mereka yang terburu-buru:

• Platform streaming telah menaikkan harga langganan bebas iklan mereka untuk mengurangi kerugian mereka dan mendorong pelanggan ke paket yang didukung iklan;
• Setelah bertahun-tahun mengenakan harga rendah untuk mengejar pertumbuhan yang cepat, sebagian besar pemain besar menghadapi perhitungan finansial;
• Sekarang, dalam mengejar profitabilitas, mereka menguji loyalitas pelanggan mereka, bertaruh bahwa menaikkan harga tidak akan menyebabkan berhenti berlangganan.

Itu menurut analisis oleh Wall Street Journal, yang diterbitkan minggu ini. Kendaraan itu bahkan menciptakan istilah untuk itu: “streamflation” (menggabungkan streaming dengan inflasi dalam bahasa Inggris). Laporan tersebut melukiskan skenario di AS, tetapi di Brasil tidak jauh berbeda.

Baca selengkapnya:

A lire égalementBerita: Hari apa pesta Chloe?

• Golden Globes mungkin tanpa siaran pada tahun 2024; memahami
• Film dan serial interaktif Netflix: apa itu dan bagaimana cara menontonnya
• 10 film thriller teratas yang bahkan membuat Anda berkeringat dingin

aliran inflasi

(Gambar: Manuel Esteban/Shutterstock)

Biaya rata-rata berlangganan paket bebas iklan untuk layanan streaming utama – misalnya: Netflix, Disney+, dan HBO Max – telah meningkat hampir 25% dalam waktu sekitar satu tahun.

Gelombang kenaikan harga baru-baru ini menandakan fase baru dalam persaingan antar platform. Setelah bertahun-tahun mengenakan harga rendah untuk mengejar pertumbuhan yang cepat, sebagian besar pemain besar menghadapi perhitungan finansial, dengan kerugian puluhan miliar dolar menumpuk.

Sekarang, dalam mengejar profitabilitas, mereka menguji loyalitas pelanggan mereka, bertaruh bahwa menaikkan harga tidak akan mendorong lebih banyak orang untuk berhenti berlangganan — sebuah fenomena industri yang dikenal sebagai churn.

Di AS, biaya bulanan untuk paket bebas iklan Disney+, misalnya, akan naik menjadi $13,99 – dua kali lipat harga saat platform diluncurkan pada 2019. Disney adalah perusahaan pertama yang menaikkan harga dua kali dalam satu tahun.

Kenaikan harga terjadi karena platform streaming menikmati audiens yang lebih besar daripada sebelumnya. Namun inflasi streaming dapat mendorong lebih banyak orang untuk mengaktifkan dan menonaktifkan langganan – untuk hanya menonton acara favorit mereka – dan beralih ke opsi layanan berbiaya rendah yang disertakan dengan iklan.

(Gambar: Tada Images/Shutterstock)

Masih menggunakan Disney sebagai contoh, ada satu kategori platform yang tidak tersentuh oleh perusahaan: versi Disney+ dan Hulu yang didukung iklan, yang masing-masing akan lebih murah $6 dan $10.

Secara keseluruhan, harga sebagian besar platform streaming bebas iklan utama sekitar dua kali lebih tinggi dari alternatif yang didukung iklan. Satu-satunya pengecualian adalah HBO Max – untuk saat ini.

Kepala Eksekutif Warner Bros. David Zaslav dari Discovery telah lama berpendapat bahwa sebagian besar layanan streaming diremehkan karena jumlah yang dihabiskan untuk konten.

Pada tahun 2022, kata eksekutif tersebut, pada konferensi investor:

Kami tidak mencoba untuk mendapatkan setiap pelanggan. Kami ingin memastikan bahwa kami dibayar dan dibayar dengan adil.

Menaikkan harga hanyalah bagian dari strategi perusahaan hiburan untuk mengurangi kerugian streaming mereka. Mereka juga berusaha memangkas biaya.

pemotongan pengeluaran

(Gambar: Pemutaran)

Roy Price, mantan eksekutif Amazon yang meluncurkan layanan video-on-demand raksasa ritel itu pada 2008, mengatakan bahwa platform berjuang untuk memotong anggaran konten tanpa mengorbankan pertumbuhan pelanggan.

Rich Greenfield, seorang analis di LightShed Partners, mengatakan risiko pelanggan bolak-balik antar layanan setelah mereka selesai menonton acara tertentu cenderung meningkat karena meningkatnya biaya setiap platform.

Sangat mudah untuk membatalkan dan kembali ke layanan streaming. Anda berlangganan Disney+ untuk ‘The Mandalorian’ atau HBO Max untuk ‘House of the Dragon’ dan membatalkannya segera setelah Anda menontonnya.

Rich Greenfield, analis dari LightShed Partners

Salah satu cara perusahaan dapat melakukan lindung nilai sebagian terhadap pembelotan pelanggan adalah dengan menggabungkan penawaran streaming mereka. Di Brasil, misalnya, “penawaran yang cocok” mulai muncul dalam beberapa bulan terakhir – diskon HBO Max untuk pelanggan Amazon Prime Video, paket Globoplay dengan Premiere, Telecine, dll.

Apakah akan berhasil atau tidak, hanya konferensi berikutnya dengan investor yang akan memberi tahu.

Sudahkah Anda menonton video baru di Youtube Tampilan Digital? Berlangganan saluran!

Posting Streaming semakin mahal, tetapi ada rencana di balik itu muncul pertama kali di Olhar Digital.